"Ci, którzy oglądali seriale, byli kiedyś 'dziwakami'. Teraz wychodzi na to, że ci, którzy ich nie oglądają".. Taki komentarz usłyszeliśmy podczas kolokwium na prezentacji opracowania opartego na badaniu przeprowadzonym przez Obserwatorium serii. Badanie to było szeroko komentowane w mediach, a wyszukiwanie na Google by go poznać.
Dane faktyczne
Badanie 2019 zostało przeprowadzone w styczniu, przeprowadzając 3 140 wywiadów online w całym kraju z uczestnikami w wieku 14 lat i więcej, skalibrowanych według płci, wieku i klasy społecznej, między innymi, w celu stworzenia tego raportu. Oto niektóre z jego ustaleń.
-Siedmiu na dziesięciu Hiszpanów ogląda seriale co najmniej godzinę dziennie.
-Ponad połowa uznaje, że seriale są "bardzo lub dość ważne w ich życiu". W przypadku osób w wieku 14-24 lat odsetek ten wzrasta do 71 %.
-Jeden na dwóch widzów utożsamia się z jakąś postacią.
-Jest wielu "seriéfilos", którzy deklarują, że w pewnym momencie życia jakaś postać im pomogła; stała się dla nich estetycznym i postawowym punktem odniesienia.
Opowieści o kobietach są najbardziej pożądane przez respondentów, 16,3 %, przy czym liczba ta podwaja się w grupie wiekowej 14-24.
-ulubionym gatunkiem w Hiszpanii jest komedia (67,2 %).
-Trzecia część fanów seriali telewizyjnych binge watch, kiedy tylko może. Dziewczyny poniżej 24 roku życia są najbardziej kompulsywnymi binge watcherami.
-Kobiety do 34 roku życia to grupa, która maratończy najwięcej serii (67,4 %). Decydują się na typ opowieści z długimi sezonami i długimi rozdziałami.
-Kobiety po pięćdziesiątce, mające dzieci, skłaniają się bardziej ku komediom romantycznym, a bardziej ku serialom dramatycznym czy historycznym.
-Dziewięciu na dziesięciu telewidzów rozmawia o serialach z przyjaciółmi.
-Oglądanie seriali na komputerze jest bardzo powszechne wśród młodych ludzi. Dobrym pomysłem byłoby postawienie na. tablet czy telefon komórkowy, ale nadal lubią ekran komputera.
-Pracujące kobiety z dziećmi, które nadal ponoszą największe obciążenia w domu, widzą je w trakcie wykonywania innych zadań, choć znalazły chwile wytchnienia, by podzielić się nimi z dziećmi.
-Do 30 % konsumentów ogląda je podczas korzystania z telefonów komórkowych, czatowania lub interakcji na portalach społecznościowych.
-Zachowanie osób bez dzieci (do 40 roku życia) jest bardzo podobne do zachowania młodych ludzi. Nie ma dużej różnicy między kimś w wieku dwudziestu lat a kimś w wieku czterdziestu lat, kto nie ma dzieci, jeśli chodzi o seriale.
-Segment kobiet z dziećmi, który stanowi duży procent społeczeństwa, nie jest tym, który konsumuje najwięcej serii, ale deklaruje się jako jeden z najszczęśliwszych segmentów i jeden z najbardziej komfortowych z życia.
Pary często oglądają seriale razem, ale gdy pojawiają się dzieci, wkracza tzw. wiek rozbieżności. Relacje są mniej intensywne i każdy szuka swojej niszy.
-Dwóch na trzech badanych twierdzi, że przerywa robienie innych rzeczy, by oglądać seriale. Pierwszą rzeczą, którą przestają robić, jest oglądanie innych programów telewizyjnych. Kolejnym jest zaprzestanie czytania. Potem przestają spać, a następnie niektórzy respondenci mówili, że przestają nic nie robić.
-Nie ma krytycznej świadomości ilości czasu, jaki seriale zajmują w naszym życiu. W rzeczywistości 40 % przyznaje się do frustracji i niepokoju, ponieważ chciałoby oglądać więcej.
-Wśród najciekawszych postaci pierwszą ósemkę stanowią wszyscy mężczyźni: od hiszpańskich komików, takich jak Antonio Recio czy Luisma, przez handlarzy narkotyków, jak Sito Miñanco Javiera Reya, czy międzynarodowych lekarzy wczoraj i dziś.
Socjolog Belén Barreiro, odpowiedzialna za analizę danych z badania, skomentowała to następująco "Ze wszystkich badań, które widziałem przez lata, nic nie sprawiło, że dowiedziałem się więcej o ludziach i społeczeństwie, niż badanie sposobu postrzegania seriali.
W serialach referentami są bohaterowie, a nie aktorzy jak w kinie, a wielu z nich stało się "przykładami" do naśladowania lub służyło w pewnych momentach jako pomoc i inspiracja. Aby zorientować się w wielkości tego zjawiska, w zeszłym roku w Hiszpanii średnio 1,2 serialu lub nowych sezonów było wypuszczanych każdego dnia. W tej chwili w naszym kraju produkowanych jest ponad czterdzieści seriali. Wiele można by powiedzieć o społecznym oddziaływaniu seriali. Jest to zjawisko, które przecina całe społeczeństwo. Nie ma większych różnic w konsumpcji w całej Hiszpanii.
Ogólnie można powiedzieć, że seriale są formą rozrywki, która jednoczy, która nie polaryzuje i która pomaga w socjalizacji, generowaniu i angażowaniu się w rozmowę. Jednym z częstych tematów rozmów na portalach społecznościowych są wydarzenia i przygody seriali. Zjawisko to pojawiło się wraz ze zmianami technologicznymi. Fakt, że internet dociera niemal wszędzie, mnogość ekranów i oglądanie w streamingzmieniły przyzwyczajenia i rozrywki widzów/konsumentów.
Wielu widzów woli oglądać programy "a la carte": oglądać to, co ich interesuje, gdzie, kiedy i jak chcą. Ma to poważne konsekwencje dla reklamy. Reklama dostosowuje się do pomysłowych, nowych sposobów emocjonalnego łączenia się z konsumentami.
Wyobraźnia
Nasze społeczeństwo jest społeczeństwem wiedzy. Wielki postęp nauki doprowadził nas do sytuacji, które jeszcze kilkadziesiąt lat temu były niewyobrażalne. Nie oznacza to jednak, że nasze społeczeństwo jest racjonalne. Możliwe, że wyobraźnia wzmocniła swoją rolę w naszym życiu jako forma eskapizmu w zestresowanym świecie. Przykładem tego są produkcje, które mają związek z superbohaterami. Nikt nie powinien myśleć, że jest to zjawisko dotyczące nastolatków. Ich kasowy sukces w kinie sugeruje, że są zjawiskiem masowym.
Na przykład Akademia Umbrella, 2019 amerykański superbohaterski serial telewizyjny, opracowany przez Steve'a Blackmana dla Netflix. Jest to adaptacja serii komiksowej o tej samej nazwie pisanej przez Gerarda Waya od 2007 roku i wydawanej przez Dark Horse Comics. Jego pierwszy sezon miał premierę 15 lutego 2019 roku. W kwietniu 2019 roku serial został odnowiony na drugi sezon. Śledzi losy zwaśnionych członków dysfunkcyjnej rodziny superbohaterów, Akademia Umbrellaurodzonych w dziwnych okolicznościach, którzy wspólnie pracują nad rozwiązaniem zagadki tajemniczej śmierci ojca. Tymczasem stają przed wieloma konfliktami wynikającymi z ich rozbieżnych osobowości i zdolności. Dodatkowo muszą walczyć z zagrożeniem ze strony apokalipsy. Był drugim najczęściej oglądanym serialem w tym roku na Netflix, osiągając 45 milionów widzów. Ale jeśli zastanawiasz się, który z nich pojawił się pierwszy, to pozostaje nam wyobraźnia.
Stranger Things przekroczyła 65 milionów widzów. Jest to amerykański serial sensacyjny sci-fi współprodukowany i dystrybuowany przez Netflix. Został wydany na platformie 15 lipca 2016 roku, zbierając pozytywne recenzje prasy specjalistycznej, która chwaliła grę aktorską, charakteryzację, rytm, atmosferę i wyraźny hołd dla Hollywood lat 80-tych, z odniesieniami do filmów m.in. Stevena Spielberga, Wesa Cravena, Johna Carpentera, Stephena Kinga i George'a Lucasa. Drugi sezon miał premierę w 2017 roku, a trzeci w 2019: składa się z 8 odcinków i pojawiają się w nim nowe postacie. 30 września 2019 r, Netflix potwierdził odnowienie serialu na czwarty sezon.
Historia rozpoczyna się w latach 80. w fikcyjnym miasteczku Hawkins w stanie Indiana, kiedy znika chłopiec o imieniu Will Byers, odkrywając dziwne wydarzenia mające miejsce w okolicy w wyniku serii rządowych eksperymentów w pobliskim laboratorium naukowym. Na dodatek w miasteczku pojawiają się niepokojące siły nadprzyrodzone i bardzo dziwna dziewczynka. Ona, wraz z przyjaciółmi Willa, podejmie się jego poszukiwania, nigdy nie wyobrażając sobie, z czym będą musieli się zmierzyć, by go odnaleźć. Nieumyślnie, stworzyli portal do alternatywnego wymiaru zwanego Do góry nogami ("druga strona"). Wpływ Do góry nogami zaczyna wpływać na nieświadomych mieszkańców Hawkins w katastrofalny sposób.
Dlaczego serial urzeka młodych i starych to temat, który był i będzie omawiany jako zjawisko do zbadania. Wydaje się, że ukłon w stronę przeszłości jest składnikiem, który należy uwzględnić, choć w fantastyce.
Z prawie taką samą liczbą widzów jak Akademia Umbrella to hiszpański serial, Domek z papieru (44 mln widzów). Wyprodukowane przez Atresmedia do nadania w Antena 3a później w Netflix.
Jego premiera odbyła się 2 maja 2017 roku na hiszpańskim kanale Antena 3który dystrybuował dwie pierwsze części serii w Hiszpanii, przed Netflix nabył ją pod koniec 2017 roku, zredagował i ponownie wydał dwie części na całym świecie. Jego trzecia część ukazała się 19 lipca 2019 roku. Premiera kompletnej czwartej części zaplanowana jest na 3 kwietnia 2020 roku.
Seria kręci się wokół dobrze przygotowanego, wielodniowego szturmu na Fábrica Nacional de Moneda y Timbre. Tajemniczy mężczyzna, znany jako "profesor", planuje największy skok w historii. Aby zrealizować ambitny plan, rekrutuje zespół ośmiu osób o określonych umiejętnościach, które nie mają nic do stracenia. Celem jest przebicie się do Fabryki i wydrukowanie 2,4 mld euro. Aby tego dokonać, zespół wymaga jedenastu dni odosobnienia, podczas których będzie musiał poradzić sobie z elitarnymi oddziałami policji i 67 zakładnikami.
Mimo, że fabuła może wydawać się na wstępie daleko idąca, udaje jej się uchwycić widza. Postacie są przekonujące. Każdy z nich ma swoją historię bycia nieudacznikiem, ale z pewną chęcią odkupienia się. Niekiedy ich dialog odzwierciedla wartości, nawet jeśli nie są one poprawne politycznie.
Oparte na prawdziwych wydarzeniach
Jeśli powiedzieliśmy już, że fantazja nas pociąga, to prawdą jest również, że jej wartość polega właśnie na kontraście z rzeczywistością. Właśnie jednym z odwołań do wszystkich produkcji audiowizualnych jest znany predykat "oparte na prawdziwych wydarzeniach"..
Dobitnym tego przykładem jest serial Uwierz mi (32 mln widzów). Wydane we wrześniu 2019 r. na. Netflix, szybko urosła do rangi gwiazdy. Oparty na prawdziwych wydarzeniach serial powstał na podstawie nagrodzonego artykułu Pulitzer przez Kena Armstronga i T. Christiana Millera. Skupia się na historii młodej ofiary gwałtu, która z powodu nieudolności wielu osób oraz braku fachowej wiedzy i taktu w tego typu sprawach, w końcu zostaje zmuszona do powiedzenia, że wszystko zmyśliła. Marie miała 18 lat w 2008 roku, kiedy została zaatakowana w swoim mieszkaniu przez mężczyznę, który ją zgwałcił. Zgłasza napaść na policję, która szybko umarza śledztwo w jej sprawie i oskarża ją o złożenie fałszywego doniesienia.
Najtrudniejsze jest to, że zgwałcona nastolatka, gdy zgłosiła napaść, była naciskana przez policjantów i wypytywana o pewne sprzeczności w swojej opowieści. Nie pomogła jej tragiczna przeszłość związana z nadużyciami i opieką zastępczą. Wyznała nawet, że wszystko to zmyśliła. Jednak po latach nowa sprawa o gwałt i dwóch kolejnych detektywów, którzy byli bardziej konsekwentni w jej sprawie, doprowadziły do tego, że sprawiedliwość i społeczeństwo przeprosiły Marie, której życie zostało rozbite na kawałki.
Poza tym co jest oparte na prawdziwych wydarzeniach jest sama historia. Seriale pod tym względem mają zasłużoną niszę. Rodzajów jest wiele, ale chyba szczególnym powodzeniem cieszyły się serie o królowych. Najwyraźniejszym przykładem jest Koronaale są też inni z dobrymi wynikami. Seria hiszpańska Isabel to świetna produkcja na naszym poziomie. Dalej na liście znajdują się m.in. Biała królowa, Victoriaitp.
Patrząc krytycznie
Wspomniano już, że jedną z zalet serialu jest identyfikacja widza z pewnymi postaciami, które towarzyszą mu przez poszczególne rozdziały. Niektóre z nich pozostają wyryte w siatkówce i w pamięci, stając się punktami odniesienia. Jak wydaje się oczywiste, nie zawsze są to postacie godne naśladowania. Co więcej, w wielu przypadkach bohaterowie mają wątpliwą zasługę: czynią zło sympatycznym. Paradygmatycznym przykładem tego jest Breaking Badktóry trwał przez pięć sezonów i zdobył niezliczoną ilość nagród.
Walter White, 50-letni nauczyciel chemii w szkole średniej w Albuquerque w Nowym Meksyku, dowiaduje się, że ma nieuleczalnego raka płuc. Żonaty ze Skyler i mający niepełnosprawnego syna, brutalna wiadomość skłania go do drastycznej zmiany w życiu: postanawia, z pomocą byłego studenta, produkować amfetaminę i oferować ją na sprzedaż. Jego celem jest uwolnienie rodziny od problemów finansowych, gdy nastąpi fatalny wynik. Fabuła porusza ważny problem etyczny: do jakiego stopnia można dążyć do zła, aby osiągnąć dobro. Zajęcie się tymi pytaniami wymaga dojrzałej i raczej krytycznej publiczności. Niebezpieczeństwo manipulacji poprzez uczucia współczucia i łatwe emocje to kwestia, która powinna nas niepokoić.
Przykłady obejmują. Breaking Bad jest ich wiele. Powierzchowny scenariusz może ośmieszyć poważne i odpowiedzialne zachowania. Jednocześnie może sprzyjać nieodpowiedzialnym postawom w kluczowych aspektach życia (rodzina, seksualność, przyjaźń, rozrywka, praca itp.).
Myślę, że częste komunikaty do widzów o krytycznym oglądaniu seriali nie są zbędne. Jest to szczególnie ważne dla młodych widzów, ale dla dorosłych nie jest zbędne. Zachowania agresywne, hedonistyczne, niewspierające, egoistyczne, bezwzględne itp. są, ogólnie rzecz biorąc, łatwe do sprzedania i jest ich na rynku pod dostatkiem. To, w jakim stopniu są one nieszkodliwe, jest kwestią niełatwą do rozgraniczenia i wywołującą wiele kontrowersji.
Co nas czeka
Podaż produktów rozrywki audiowizualnej jest przytłaczająca. Konkurencja rośnie, a poziom produkcji jest bardzo wysoki. O drugiej stronie medalu mówi się mniej: o kosztach. Poniższe rysunki ilustrują ten punkt: Netflix 4 miliony za odcinek Orange is the new black; 4,5 mln za odcinek House of cards; 8 milionów za odcinek Stranger Things9 milionów za odcinek Sense 8, 13 milionów za odcinek Korona.
Utrzymanie takiego poziomu tworzenia produktów jest niezwykle kosztowne. Budżet na Netflix w treści na 2018 rok przekroczyła 12 mld dolarów, z czego 85 % poszło na produkcję własnych seriali i filmów, a pozostałe 15 % na zakup gotowych treści. Figury, z którymi nie może się równać żadne hollywoodzkie studio. Zatem. Warner wyprodukował 23 filmy i Netflix osiągnął 82.
A Netflix rachunki nie zawsze się sumują. W każdym razie wydaje się, że tort jest nadal duży. Cała telewizja w streaming (Netflix, Amazon, HBO, YouTubeitp.) to zaledwie 10 % telewizji linearnej w Stanach Zjednoczonych. To zachęciło do pojawienia się nowych platform, takich jak np. Disney+ y Apple TV+. The Walt Disney Companyznany również po prostu jako Disneyjest największą na świecie firmą medialno-rozrywkową. W dniu 14 grudnia 2017 r. spółka ogłosiła plany połączenia z międzynarodowym 21st Century Foxwłaściciel firmy produkującej filmy 20th Century Fox i jego kanałów telewizyjnych, takich jak Fox Networks Group, FX Networks y National Geographic. Teraz wśród spółek zależnych od Disney są: Walt Disney Pictures, Pixar Animation Studios, Marvel Studios, LucasFilm, 20th Century Fox, Fox Searchlight Pictures, Blue Sky Studios y Muppety.
Apple TV+ została oficjalnie uruchomiona 1 listopada w ponad 100 krajach i regionach na całym świecie. Chce pozyskać Netflix w swojej własnej grze: grze o oryginalne produkcje. Gigant technologiczny planuje nakręcić sześć średniobudżetowych filmów rocznie, z zamiarem wywołania entuzjazmu dla Apple TV+ i zdobyć nominacje do Oscara. Ma poparcie artystów i osób publicznych, takich jak Oprah Winfrey, Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon i innych.
Wszystko to pozwala sądzić, że nastąpi jeszcze większy wzrost podaży seriali. Prawdą jest również, że może to oznaczać większe wydatki dla widzów, ponieważ rynek staje się jeszcze bardziej rozdrobniony. To, jak wszystko inne, ma swoje granice. Zobaczymy, kiedy przybędzie.
