Estos últimos días el hashtag #Esselunga ha sido tendencia con motivo del nuevo anuncio de esta cadena de supermercados, líder en Italia. La publicidad, obra de la agencia creativa de Nueva York, Small, tiene una trama sencilla: una niña hace la compra con su madre en el supermercado y toma un melocotón que, al final del anuncio, regala a su padre (separado) que ha ido a recogerla a casa. Mientras están en el coche, la niña le entrega el melocotón a su padre y le dice que es un regalo de parte de la madre.
Después de la transmisión, algunos han polemizado afirmando que la empresa ha querido instrumentalizar las emociones de una niña, celebrando la familia tradicional. Otros, en cambio, han elogiado el coraje de abordar el divorcio desde el punto de vista de los niños, cosa que hizo también con gran eficacia el film dirigido por Scott McGehee y David Siegel What Maisie Knew (Qué hacemos con Maisie).
La intencionalidad de la empresa al hacer el anuncio, según ha afirmado Roberto Selva, director de marketing, era dar a entender que cada producto que se pone en el carro de la compra tiene un valor simbólico más amplio que su simple adquisición. Más allá de este mensaje, en el fondo se abre en el horizonte la idea de que es posible una reconciliación entre los padres, rectificando una decisión que quizá ha podido ser precipitada.
El spot, en cierto modo, es una invitación a pensar en otro final para una relación que nació para cuidarse y justo por eso, para durar. Y eso es lo que parece haber molestado a algunos. Los adultos en general buscamos la aprobación social sobre nuestras decisiones, sean buenas o malas.
Cuantos más divorcios hay, más necesidad sienten algunos de justificar que la ruptura es lo mejor para todos, rechazando cualquier elemento que pueda ponerlo en duda. Está claro que la separación puede ser en ocasiones la única opción. Pero eso no la convierte en algo que celebrar, pues también es cierto que siempre deja mucho sufrimientopor el camino.
Como bien ha expresado Shakira en Acróstico, con frases llenas de sentido cuando se refieren a las relaciones familiares: “Si las cosas se dañan, no se botan. Se reparan”; “los problemas se afrontan y se encaran”; “Aprender a perdonar es de sabios”; “Que solo te salga amor de esos labios”… Ojalá nos las tomáramos en serio.
Catedrática en la Facultad de Derecho de la Universidad Internacional de Cataluña y directora del Instituto de Estudios Superiores de la Familia. Dirige la Cátedra sobre Solidaridad Intergeneracional en la Familia (Cátedra IsFamily Santander) y la Cátedra Childcare and Family Policies de la Fundación Joaquim Molins Figueras. Es además vicedecana en la Facultad de Derecho de UIC Barcelona.
