In den letzten Tagen hat der Hashtag #Esselunga für den neuen Werbespot dieser führenden italienischen Supermarktkette die Runde gemacht. Der von der New Yorker Kreativagentur Small gestaltete Spot hat eine einfache Handlung: Ein Mädchen kauft mit ihrer Mutter im Supermarkt ein und nimmt einen Pfirsich mit, den sie am Ende des Spots ihrem Vater (getrennt) gibt, der sie zu Hause abholt. Während sie im Auto sitzen, gibt das Mädchen ihrem Vater den Pfirsich und sagt ihm, dass er ein Geschenk ihrer Mutter ist.
Nach der Ausstrahlung polemisierten einige, das Unternehmen wolle die Emotionen eines Kindes instrumentalisieren und feiere die traditionelle Familie. Andere wiederum lobten den Mut, das Thema Scheidung aus der Sicht der Kinder anzugehen, was der Film von Scott McGehee und David Siegel ebenfalls mit großer Wirkung tat. Was Maisie wusste (Was wir mit Maisie machen).
Mit dem Spot wollte das Unternehmen laut Roberto Selva, dem Marketingdirektor, deutlich machen, dass jedes Produkt, das in den Einkaufswagen gelegt wird, einen symbolischen Wert hat, der über den einfachen Kauf hinausgeht. Über diese Botschaft hinaus steht im Hintergrund der Gedanke, dass eine Versöhnung zwischen den Eltern möglich ist und eine möglicherweise übereilte Entscheidung korrigiert werden kann.
Der Spot ist in gewisser Weise eine Aufforderung, sich ein anderes Ende für eine Beziehung auszudenken, die geboren wurde, um füreinander da zu sein und genau aus diesem Grund zu halten. Und das ist es, was einige Menschen zu stören scheint. Erwachsene suchen im Allgemeinen nach sozialer Anerkennung für unsere Entscheidungen, ob gut oder schlecht.
Je mehr Scheidungen es gibt, desto mehr haben manche das Bedürfnis zu rechtfertigen, dass die Trennung für alle das Beste ist, und weisen alles zurück, was dies in Frage stellen könnte. Es ist klar, dass eine Trennung manchmal die einzige Option sein kann. Aber das ist kein Grund zum Feiern, denn es ist auch wahr, dass sie immer viel Leid hinterlässt.
Wie Shakira zu Recht in ihrem Buch Akrostichonmit Sätzen voller Bedeutung, wenn sie sich auf Familienbeziehungen beziehen: "Wenn Dinge beschädigt werden, wirf sie nicht weg. Sie werden repariert"; "Probleme werden angegangen und bewältigt"; "Vergeben lernen ist weise"; "Möge nur Liebe von diesen Lippen kommen"... Wenn wir sie nur ernst nehmen würden.
Professorin an der Juristischen Fakultät der Internationalen Universität Katalonien und Direktorin des Instituts für höhere Familienstudien. Sie leitet den Lehrstuhl für Solidarität zwischen den Generationen in der Familie (Lehrstuhl IsFamily Santander) und den Lehrstuhl für Kinderbetreuung und Familienpolitik der Stiftung Joaquim Molins Figueras. Außerdem ist sie Prodekanin der juristischen Fakultät der UIC Barcelona.
