"Miłość, przyjaźń i opowiadanie historii Rozmowy z młodymi ludźmi o najbardziej lubianych dziełach ich pokolenia" to tytuł książki zaprezentowanej na spotkaniu zorganizowanym przez Stowarzyszenie Iscom w Warszawie. Papieski Uniwersytet Świętego Krzyżaz udziałem niektórych dyrektorów ds. komunikacji instytucji katolickich.
Cecilia Galatolo i Norberto González Gaitano, którzy wraz z Gemą Bellido są redaktorami publikacji, przypomnieli, jak w dniach 24 i 25 września 2021 r. na Papieskim Uniwersytecie Świętego Krzyża w Rzymie debaty literackie zapoczątkowane przez Edukacja młodych ludzi poprzez klasykę.
Miłość, przyjaźń i opowiadanie historii - tymczasowo zawieszone przez pandemię Covid - z grupami fokusowymi badającymi książki, filmy i seriale telewizyjne popularne wśród młodych ludzi.
Prace zostały wybrane na podstawie reprezentatywnego badania przeprowadzonego dwa lata wcześniej na próbie 3700 osób w wieku od 18 do 29 lat z pięciu krajów europejskich (Francji, Niemiec, Wielkiej Brytanii, Włoch i Hiszpanii) oraz czterech krajów amerykańskich (Argentyny, Kolumbii, Meksyku i Stanów Zjednoczonych).
Zorganizowano grupy fokusowe dotyczące najpopularniejszych dzieł literatury pięknej (zgodnie z odpowiedziami na ankietę): do rozmowy o książkach, Harry Potter i Kamień Filozoficznyl; do rozmów o filmach, Opowieści z Narnii: Lew, czarownica i stara szafa y Titanicza rozmowę o serialach telewizyjnych, Teoria wielkiego podrywu i Thirteen Reasons Why.
Badacze przedstawiają wyniki grup fokusowych w rozdziałach drugim i trzecim, a redaktor książki zamieścił esej wprowadzający.Opowiadanie historii i kształtowanie postaci. Rozmowa z młodymi ludźmi o książkach i filmach, o związku między literaturą a kształtowaniem charakteru, która nakreśla teoretyczne ramy całego projektu.
"Chociaż prawdą jest", zauważył Gonzalez Gaitano, "że 50 twarzy GreyaKsiążka brytyjskiej pisarki E. L. James, w której namiętność przeradza się w niewolnictwo, a miłość w opresję, cieszy się dużą poczytnością wśród młodzieży (szóste miejsce w rankingu) - zapewne także dzięki bombardowaniu reklamowemu - ale nie przewyższa dzieł o dużych walorach edukacyjnych, jak np. Mały KsiążęAntoine'a de Saint-Exupéry'ego, lub Władca Pierścieni, J.R.R.R. Tolkiena, gdzie podkreśla się szacunek, pokorę i solidarność".
Choć nie brakuje osób, które doceniają filmy takie jak ZanimFilm Thwa Sharrocka wychwalający indywidualistyczną pogoń za szczęściem, filmy, w których bohaterowie heroicznie oddają życie za innych, są znacznie bardziej popularne (TitanicJamesa Camerona, Spidermanautorstwa Sama Raimiego, Opowieści z Narnii, Andrew Adamona).
Refleksja na temat kina i rodziny
Inicjatywa jest częścią działań Familyandmedia, międzynarodowego think tanku, który analizuje relacje między rodziną, mediami i społeczeństwem.
Cel badań jest dwojaki. Z jednej strony zbadanie, w jaki sposób rodzina jest reprezentowana przez środki masowego przekazu, a także określenie form i skutków wykorzystania treści medialnych i technologii. Z drugiej strony ma na celu zbadanie, w jaki sposób instytucje promujące rodzinę opracowują swoje propozycje i komunikują swoje przesłanie w przestrzeni publicznej.
Celem jest przyczynienie się do rozpowszechniania wrażliwości i kultury dla prawidłowego i zrównoważonego związku z mediami dla rozwoju człowieka i budowania charakteru.
Familyandmedia ma na celu promowanie, poprzez analizę empiryczną, pozytywnej wizji naturalnej antropologii rodziny, oferując "ramy" do kierowania działaniami komunikacyjnymi organizacji i instytucji zajmujących się promowaniem rodziny w perspektywie długoterminowej.
Reklama Esselunga
Możliwe obszary badań, które będą rozwijane w najbliższej przyszłości, prawdopodobnie obejmą również reprezentację rodziny w narracji reklamowej. Weźmy pod uwagę wielkie poruszenie wywołane we Włoszech przez reklamę Esselunga, w której Emma, dziecko rodziców, którzy nie mieszkają już razem, zmusza matkę do kupienia brzoskwini w supermarkecie, a następnie daje ją ojcu, sprawiając, że wierzy on, że prezent pochodzi od jej matki.
Przesłanie jest jasne i proste: dziewczynka jest smutna, ponieważ jej rodzice są rozdzieleni i ucieka się do małego podstępu w nadziei na ich ponowne połączenie. W ciągu kilku godzin od emisji na reklamę spadła fala krytyki i pochwał. Niektórzy twierdzą, że reklama wykorzystuje ból dzieci do celów komercyjnych.
Są tacy, którzy zachęcają nas do refleksji nad trollowaniem Włochów, dla wielu z których "nawet brzoskwinia może stać się luksusem". Są tacy, którzy odczytują reklamę jako atak na prawo rozwodowe i ci, którzy odwrotnie, postrzegają ją jako hołd dla tradycyjnej rodziny. Są tacy, którzy bronią rozwiedzionych rodziców i wyjaśniają, że nie wszystkie dzieci rozwiedzionych rodziców są nieszczęśliwe, tak jak nie wszystkie dzieci rodziców pozostających w związku małżeńskim są szczęśliwe.
Reakcja opinii publicznej na historię Emmy i brzoskwini sugeruje, że być może między przekazami reklamowymi a historiami reklamowymi ludzie wolą historie reklamowe.
