Harmonia w różnicach poprzez film Młodzi ludzie, miłość i przyjaźń w literaturze, filmie i serialu The ' FoundationThe Family Watchopublikowała badanie "Analiza najczęściej oglądanych filmów i seriali przez młode pokolenie Z (urodzone w latach 1995-2009) na platformach subskrypcyjnych na żądanie" (SvOD) w 2023 roku. Raport został opracowany przez naukowców z Complutense, Rey Juan Carlos, Antonio de Nebrija i Europejskiego Uniwersytetu w Madrycie.
Większość z nich to młodzi konsumenci treści audiowizualnych w wieku od 16 do 29 lat, czyli grupa docelowa niniejszego badania. Analiza tego pokolenia jest kluczowa, ponieważ są oni pierwszymi cyfrowymi tubylcami, co oznacza, że badanie ich obecnych zachowań w świecie audiowizualnym jest szczególnie interesujące dla zrozumienia przyszłych trendów w branży treści, wyjaśniają eksperci.
Silnie rozwijający się rynek
W Hiszpanii przychody z usług wideo online przekroczyły 700 mln euro w 2023 r., a w Europie usługi SVoD na żądanie potroiły się z 5,3 mld euro w 2017 r. do 16,2 mld euro w 2021 r. W rezultacie udział usług na żądanie w całkowitych przychodach audiowizualnych wzrósł z 5 do 13 %.
Platformy streamingowe, takie jak Netflix, Amazon Prime Video czy HBO Max, są drugim po mediach społecznościowych najpopularniejszym kanałem konsumpcji treści dla 93,5% użytkowników z Pokolenia Z. Netflix jest preferowaną płatną platformą audiowizualną online w czterech na dziesięć gospodarstw domowych, a następnie Amazon Prime Video, zgodnie z raportem. W ostatnim kwartale 2023 r. młodzi ludzie spędzali dwie godziny dziennie na platformach usług na żądanie.
Generowanie niecierpliwości i indywidualnie
Zdecydowana większość młodych ludzi przyznaje, że ogląda seriale i filmy na swoich smartfonach (7 na 10), a następnie na Smart TV. Jest to tak zwane "pokolenie niecierpliwości", które chce konsumować w najwygodniejszy możliwy sposób i tak szybko, jak to możliwe, dlatego chcą oglądać seriale i filmy przez krótszy czas.
Według ekspertów ważne jest, aby przeanalizować, że - format oglądania jest zwykle indywidualny, co zmienia koncepcję "rodzinnego oglądania" w ćwiczenie indywidualizmu.
Rola rodziców
Podobnie, "rola ojców i matek jako głównych wychowawców swoich dzieci staje się jeszcze ważniejsza, ponieważ powinni oni starać się zachęcać do wspólnego oglądania produktów audiowizualnych, ponieważ będzie to służyć poprawie komunikacji w rodzinie i słuchaniu nastolatków i młodych ludzi w domu".
Spośród 50 przeanalizowanych postaci, 38 % nie wie, jak wyglądają ich relacje z rodziną, podczas gdy rodzina z dwójką rodziców z dziećmi jest najliczniej reprezentowana (18 %), a następnie rodzina z dwójką rodziców z dziećmi (18 %), podczas gdy rodzina z dwójką rodziców z dziećmi jest najliczniej reprezentowana (18 %). rodzina zrekonstruowana (10 %) i duża rodzina (10 %).
Według think tanku zaskakujące jest to, że "odniesienia do rodziny prawie nie istnieją w produktach najczęściej konsumowanych przez młodych ludzi, a jeśli pojawiają się relacje rodzinne, to w negatywny sposób, aby usprawiedliwić traumy w dzisiejszych czasach".
Jednak "w serialu szacunek i relacje rodzinne są promowane jako sposób na dzielenie się problemami. Przyjaźń i miłość są ponad relacjami rodzinnymi.
Zniekształcone obrazy
Gema López, wykładowca na Universidad Europea, uważa, że "okres dojrzewania to bardzo delikatny wiek, w którym młodzi ludzie budują swoją samoocenę i obraz siebie. Jeśli nastolatki pojawiające się w serialu są grane przez dorosłych aktorów, młodzi widzowie mogą mieć zniekształcony obraz tego, czym jest ciało nastolatka. Może to sprzyjać rozwojowi kompleksów.
Rafael Carrasco, profesor i badacz sieci na Uniwersytecie Complutense w Madrycie, zauważa, że "uderzające jest to, że w sieci społecznościowej X komentarze na temat hiszpańskich seriali i filmów odnoszą się do aktorów, podczas gdy w amerykańskich filmach używane są imiona bohaterów".
"Korzystanie i nadużywanie ekranów przez nieletnich i młodzież".
Cristina Gallego, profesor i badacz na Universidad Rey Juan Carlos, jest zaniepokojona pojawieniem się "wysokiego spożycia alkoholu w połączeniu z normalizacją lekkomyślnej jazdy, co rodzi pytanie, czy odzwierciedla to lub wpływa na młodych Hiszpanów".
Carmen LLovet, badaczka z Innomedia na Uniwersytecie Nebrija, uważa, że "powinno to prowadzić do refleksji, że młodzi ludzie w Hiszpanii decydują się oglądać seriale, które nie reprezentują ich pod względem wieku lub sytuacji społeczno-ekonomicznej, tak jakby seriale były nową strategią aspiracyjną".
Na koniec María José Olesti, dyrektor generalna The Family Watch, skomentowała, że "rodziny od kilku lat wykazują, zwłaszcza za pośrednictwem naszego Barometru, szczególne zaniepokojenie korzystaniem i nadużywaniem ekranów przez dzieci i młodzież, tym, jak zarządzają swoim wizerunkiem i jak jest on seksualizowany, zwłaszcza u dziewcząt, a także tym, jak wszystko to może wpływać na relacje osobiste i rodzinne oraz rozwój psycho-afektywny, naukę i ustanowienie zdrowych nawyków stylu życia".
Niektóre zalecenia
Wśród głównych zaleceń raportu firmy doradztwa rodzinnego i specjalistów znajdują się "zachęcanie do krytycznego myślenia wśród nieletnich"; "aby kryteria wyboru serialu lub filmu nie opierały się wyłącznie na wieku zalecanym przez platformy"; "prowadzić dialog z dziećmi na temat fikcyjnych faktów, które są im przedstawiane"; podczas "oglądania treści z młodszymi dziećmi, podkreślać to, co jest pozytywne i pozwolić im zobaczyć negatywne rzeczy"; "a w przypadku nastolatków/przedszkolaków, pomagać im kwestionować wszystko, podkreślając nie tylko to, co jest dla nich najlepsze, ale także znaczenie dotarcia do prawdy, zawsze opartej na wolności".
