Branding evangelico digitale

6 Giugno 2018-Tempo di lettura: 2 minuti

L'invito di Gesù era chiaro: siate sale nel mondo, lievito nella pasta. Né il sale né il lievito si distinguono, ma senza di essi il risultato finale è catastrofico.

Xiskya Valladares -Religiosa della Congregazione Purezza di Maria
@xiskya

È vero che siamo quasi a metà del 2018, ma per curiosità sono andata a Tendenze di Google per consultare le principali tendenze del 2017. La mia preoccupazione era soprattutto quella di sapere quanto siamo significativi noi cattolici, la Chiesa e il Vangelo, in Spagna e nel mondo. Devo dire che non stiamo lasciando alcun segno evangelico nel mondo digitale.

Questa realtà potrebbe scoraggiarci. Ma può anche essere l'opposto, essere un'esortazione che ci risveglia e ci sfida a cambiare ciò che deve essere cambiato. L'invito di Gesù era chiaro: siate sale nel mondo, lievito nella pasta. Né il sale né il lievito si distinguono, ma senza di essi il risultato finale è catastrofico. Mi è successo di recente con un pan di Spagna che non è lievitato abbastanza perché mancava il lievito e abbiamo finito per buttarlo via.

Sono convinto che le tendenze cambierebbero se fossimo più spesso consapevoli di questo. perché Eurovision, HBO, gli Oscar, Survivors e La Sexta Directa sono argomento di tendenza del 2017 e non c'è nulla legato alla Chiesa? La verità è che potrei sbagliarmi, ma non riesco a pensare di associare nessuno di questi temi ai nostri valori. Tuttavia, ciò che li rende così interessanti per così tante persone potrebbe avere molto a che fare con ciò che ci manca.

Suscitare curiosità, connettersi con gli interessi del pubblico, essere attraenti, usare narrazioni che stupiscono, suscitare aspettative, mettere in discussione le realtà, cambiare i punti di vista su qualcosa, commuovere, ispirare un modo di vivere, porre sfide, sono, tra le altre, alcune delle azioni che provocano queste cinque argomento di tendenza del 2017. E queste azioni non sono forse al cento per cento evangeliche? Forse abbiamo trascurato lo Spirito Santo. Abbiamo smesso di credere che con il suo potere possiamo capovolgere il mondo. Forse ci manca la conversione, la preghiera, la fiducia. Ma abbiamo la responsabilità davanti a Dio di lasciare un segno evangelico in questo mondo digitale.

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