Berufung

Predigten im Stil der Werbung?

Ist es möglich, in nur einer Minute eine tiefgründige Botschaft zu vermitteln? In Zeiten, in denen die Aufmerksamkeitsspanne schnell schwindet, ist die Herausforderung, kurz und effektiv zu kommunizieren, wichtiger denn je.

Agustín Sapriza-19. Januar 2025-Lesezeit: 4 Minuten
Verkündigung

Kardinal Raniero Cantalamessa, Prediger des Päpstlichen Hauses, hält die Predigt. @CNS/Lola Gomez

In der Fastenzeit des letzten Jahres war ich erstaunt, als ich hörte, dass die Ein-Minuten-Predigten des ehemaligen Pontifikalpredigers sechs Tage lang. Als ich ihnen zuhörte, fragte ich mich: Ist es möglich, in einer so kurzen Zeit etwas zu sagen?

Die Antwort gibt dieser Prediger mit Bravour. Mit einem Blatt Papier in der Hand spricht, ja liest er einen von ihm vorbereiteten Text und stellt einige Worte aus dem Evangelium in den Mittelpunkt. 

Wir stehen vor einer scheinbar unmöglichen Herausforderung: eine Botschaft in kurzer Zeit zu vermitteln. Das machen auch die Redner, die TED-Talks von etwa zwölf Minuten Dauer halten. Es wird empfohlen, dass die Predigt weniger als zehn Minuten dauern sollte. Papst Franziskus hat dies mehrfach wiederholt und in einer Generalaudienz gesagt: "Die Predigt sollte kurz sein: ein Bild, ein Gedanke, ein Gefühl. Eine Predigt sollte nicht länger als acht Minuten dauern, denn nach dieser Zeit verliert man die Aufmerksamkeit und die Menschen schlafen ein, und er hat Recht.

Kurze Predigt

Vor einiger Zeit las ich ein kleines Buch mit dem Titel: Sag es in sechs Minuten, von Ron Hoff. Darin geht es um Meetings von Führungskräften und wirtschaftliche Ansätze für Menschen, die zu beschäftigt sind, um Zeit für einen langen Vortrag zu haben.

Ich weiß wirklich nicht, ob es möglich ist, überhaupt etwas zu sagen in in so kurzer ZeitEs stimmt auch, dass heute eine Nachricht, die länger als eine Minute dauert, ewig zu dauern scheint. 

Welche Ideen habe ich aus dieser einminütigen Predigt mitgenommen?

Erstens muss der Text sehr gut vorbereitet und sogar vollständig geschrieben werden.

Die Art und Weise, wie er sie vorliest, mit einem freundlichen Tonfall, mit einem Lächeln im Gesicht, er macht keine Vorwürfe, er stellt keine Fragen, er macht einen heiteren und freundlichen Vorschlag. Es wirkt fast spontan, wie ein Gespräch mit einem Freund.

Eine andere Überlegung ist die Macht der Worte Jesu: Aus einem kurzen Satz des Evangeliums lässt sich eine ganze Botschaft aufbauen. Die Evangelien sind zweifellos das meistgelesene Buch aller Zeiten, vier sehr kurze Texte, voll von so vielen Bildern, Gleichnissen, Zeichen, Slogans, Phrasen, die über ihren Ursprung hinausgehen, um im Leben eines jeden präsent zu sein: Gebt dem Kaiser, was dem Kaiser gehört, lass deine rechte Hand nicht wissen, was deine linke tut, lasst uns drei Zelte bauen, Kleingläubige, kommt und seht, warum weint ihr, sät kein Unkraut, sie haben keinen Wein, er ist ein verlorenes Schaf, das ist der verlorene Sohn, Feuer soll vom Himmel fallen, Kleingläubige, und so weiter. 

Stimme und Diskurs

Ich erinnere mich, dass ich vor Jahren auf der Suche nach Texten war, die das Geheimnis des öffentlichen Redens erklärten, und ich fand einen, der sagte: "Aussprache, Aussprache, Aussprache". Das klingt einfach...

Es liegt auf der Hand, dass die verbale Kommunikation vom Tonfall des Sprechers abhängt, aber auch ein guter Inhalt ist erforderlich, denn es geht nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern wir wollen eine Botschaft vermitteln.

Manchmal höre ich sehr guten Rednern zu - es ist ein Vergnügen, ihnen zuzuhören -, aber ich habe das Gefühl, dass die Botschaft ein wahres Labyrinth aus wunderbar aneinandergereihten Sätzen war, das am Ende nur den Geschmack des Vergnügens einer geistreichen, witzigen, flotten Rede hinterließ, aber...

Wir stehen vor der Herausforderung, unsere Botschaft zu übermitteln, und wir wollen dies auf eine Weise tun, die den Zuhörer erreicht, die ihn herausfordert. Es ist wahr, dass wir vor einer Aufgabe stehen, die, um Früchte zu tragen, das Wirken des Geistes erfordert, aber dem Geist muss geholfen werden, denn es wird nicht möglich sein, dass eine klare Botschaft ankommt, wenn das, was ich sage, eine komplizierte Abfolge von Worten ist, die von jeglicher Logik abweichen und die, die vorgeben, jeden zu erreichen, jeden mit etwas Unverständlichem erreichen.

Die Öffentlichkeit

Darüber hinaus stehen wir vor einer weiteren Herausforderung: Wir sprechen zu einem heterogenen Publikum, jeder hat seine eigene Geschichte, seine eigene Art und Weise, die Botschaft zu empfangen, in diesem Moment kann er motiviert sein oder auch nicht, und außerdem hat der Zuhörer ein Vorwissen über den Redner, das nicht immer positiv sein wird, und wenn man ihn persönlich kennt: Niemand ist ein Prophet in seinem eigenen Haus.

Wir hören immer aufmerksamer dem Redner zu, der aus dem Ausland, aus einer anderen Stadt, anreist und den Hauptvortrag hält, in dem er auch die besten Anekdoten aus seinem Leben erzählt, und der mit einem Heiligenschein des Ansehens anreist und an seinen Herkunftsort zurückkehrt.

Der Schlüssel, so wage ich zu behaupten, um die Botschaft zu vermitteln, liegt darin, sie wie einen Thriller zu entwickeln, wobei einige Ideen andere nahelegen, von denen ich nicht weiß, wie oder wann sie kommen werden, und zwar durch miteinander verbundene Szenen, ohne die Aufmerksamkeit des Zuhörers abflauen zu lassen, ohne alles für selbstverständlich zu halten, ohne alles, was ich zu sagen habe, im Voraus zu sagen, und eine offene Tür zu lassen, damit die Botschaft weiterhin mitschwingt, als wäre sie eine Musik, die aus unserem Inneren kommt.

Dies ist ein Beispiel für einen erstklassigen Redner, der ermutigt wurde, einen einminütigen Text zu übermitteln, der eine Idee hinterlässt, aber, um ehrlich zu sein, ist er so kurz, dass die Botschaft wenig Geschmack hinterlässt, obwohl sie sehr suggestiv ist.

Abschließend möchte ich sagen, dass jede verbale Übermittlung geheimnisvoll ist. Manchmal sehen wir uns ein Video von einer Minute oder anderthalb Minuten an und sind überrascht, wie viele Dinge es vermittelt. Dies ist die Zeit der Werbung.

Werden wir die Sprache der Werbung auf die Art und Weise anwenden müssen, wie wir unsere Ideen vermitteln? Vielleicht ist diese Schlussfolgerung etwas zu simpel, aber vielleicht ist sie einen Versuch wert.

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