"Aqueles que viam séries televisivas costumavam ser os 'anormais'. Agora parece que aqueles que não os observam são".. Este comentário foi ouvido durante um colóquio na apresentação de um estudo baseado num inquérito levado a cabo por O observatório da série. Este estudo tem sido amplamente divulgado nos meios de comunicação social, e uma pesquisa sobre Google para o conhecer melhor.
Os dados factuais
O estudo de 2019 foi realizado em Janeiro, conduzindo 3.140 entrevistas online a nível nacional com participantes com 14 anos ou mais, calibradas por sexo, idade e classe social, entre outros factores, para produzir este relatório. Aqui estão algumas das suas descobertas.
-Menos de uma em cada dez séries de relógios espanhóis pelo menos uma hora por dia.
-Mais de metade reconhece que as séries são "muito ou bastante importantes nas suas vidas". No caso das crianças de 14-24 anos, a percentagem sobe para 71 %.
-Um em cada dois espectadores identifica-se com um personagem.
-Há muitos "seriéfilos" que declaram que num determinado momento das suas vidas uma personagem os ajudou; ele ou ela tornou-se para eles um ponto de referência estético e atitudinal.
As histórias sobre mulheres são as mais solicitadas pelos inquiridos, 16,3 %, um número que duplica na faixa etária dos 14-24 anos.
-O género preferido em Espanha é a comédia (67.2 %).
-Um terço dos fãs de séries de televisão assistem a um binge watch quando podem. As raparigas com menos de 24 anos são as vigilantes mais compulsivas.
-As mulheres com menos de 34 anos são o grupo que maratona mais séries (67,4 %). Eles optam por um tipo de história com longas estações e longos capítulos.
-As mulheres com mais de cinquenta anos, com crianças, tendem mais para a comédia romântica e para séries mais dramáticas ou históricas.
-Nove em cada dez telespectadores falam sobre séries televisivas com amigos.
-Ver séries de televisão no computador é muito comum entre os jovens. Seria uma boa ideia apostar no comprimido ou o telemóvel, mas eles ainda gostam do ecrã do computador.
-As mulheres trabalhadoras com crianças, que continuam a carregar a carga de trabalho mais pesada do lar, vêem-nas como executam outras tarefas, embora tenham encontrado momentos de descanso para partilhar com os seus filhos.
-Up a 30 % de consumidores observam-nos enquanto utilizam telemóveis, conversam ou interagem em redes sociais.
-O comportamento das pessoas sem filhos (até aos 40 anos de idade) é muito semelhante ao dos jovens. Não há muita diferença entre alguém na casa dos vinte anos e alguém na casa dos quarenta que não tem filhos, no que diz respeito a séries.
-O segmento das mulheres com crianças, que é uma grande percentagem da sociedade, não é o que consome mais séries, mas declara-se como um dos segmentos mais felizes e um dos mais confortáveis com a vida.
Os casais assistem frequentemente às séries juntos, mas quando as crianças aparecem, a chamada idade da divergência instala-se. A relação é menos intensa e cada um procura o seu próprio nicho.
-Dois dos três inquiridos dizem que deixam de fazer outras coisas para ver séries. A primeira coisa que deixam de fazer é ver outros programas de televisão. O próximo é parar de ler. Depois deixam de dormir, e depois alguns inquiridos dizem que não fazem nada.
-Não há uma consciência crítica da quantidade de séries temporais que ocupam as nossas vidas. De facto, 40 % admitem frustração e ansiedade porque gostariam de ver mais.
-Entre as personagens mais interessantes, os oito melhores são todos homens: desde comediantes espanhóis como Antonio Recio ou Luisma, a traficantes de droga como o Sito Miñanco de Javier Rey, ou os médicos internacionais de ontem e de hoje.
A socióloga Belén Barreiro, responsável pela análise dos dados do estudo, comentou que "De todos os estudos que vi ao longo dos anos, não há nada que me tenha feito aprender mais sobre as pessoas e a sociedade do que o estudo de como as séries são vistas.
Na série, os referentes são as personagens, não os actores como no cinema, e muitos deles tornaram-se "exemplos" a seguir, ou serviram de ajuda e inspiração em certos momentos. Para se ter uma ideia do volume deste fenómeno, no ano passado em Espanha foram lançadas em média 1,2 séries de televisão ou novas estações todos os dias. Neste momento, mais de quarenta séries estão a ser produzidas no nosso país. Muito poderia ser dito sobre o impacto social das séries. É um fenómeno que atravessa toda a sociedade. Não existem grandes diferenças no consumo em Espanha.
Em geral, pode dizer-se que as séries são uma forma de entretenimento que une, que não polariza e que ajuda a socializar, a gerar e a participar em conversas. Um dos temas frequentes de conversa em redes sociais é os eventos e aventuras das séries. Este fenómeno tem vindo de mãos dadas com a mudança tecnológica. O facto de a Internet chegar a quase todo o lado, a multiplicidade de ecrãs e a visualização em streamingmudaram os hábitos e o entretenimento dos espectadores/consumidores.
Muitos espectadores preferem assistir à programação "à la carte": ver no que estão interessados, onde, quando e como querem. Isto está a ter graves consequências para a publicidade. A publicidade está a adaptar-se a novas formas imaginativas de se ligar emocionalmente aos consumidores.
Imaginação
A nossa sociedade é a sociedade do conhecimento. Os grandes avanços da ciência levaram-nos a situações que há décadas eram inimagináveis. Mas isto não significa que a nossa seja uma sociedade racional. É possível que a imaginação tenha reforçado o seu papel nas nossas vidas como uma forma de fuga num mundo stressado. Um exemplo disto são as produções que têm a ver com super-heróis. Ninguém deve pensar que se trata de um fenómeno adolescente. Os seus sucessos de bilheteira no cinema sugerem que são um fenómeno de massas.
Por exemplo A Umbrella Academy, 2019 Série de televisão de super-heróis americanos, desenvolvida por Steve Blackman para Netflix. É uma adaptação da série de banda desenhada com o mesmo nome, escrita por Gerard Way desde 2007 e publicada por Banda desenhada Dark Horse Comics. A sua primeira temporada estreou a 15 de Fevereiro de 2019. Em Abril de 2019, a série foi renovada para uma segunda temporada. Segue os membros afastados de uma família disfuncional de super-heróis, A Academia Umbrellanascidos em circunstâncias estranhas, que trabalham em conjunto para resolver a morte misteriosa do seu pai. Entretanto, enfrentam muitos conflitos devido às suas personalidades e capacidades divergentes. Além disso, devem combater uma ameaça do apocalipse. Foi a segunda série mais vigiada este ano em Netflix, com mais de 45 milhões de espectadores. Mas se se perguntar qual deles veio primeiro, ainda estamos a imaginar.
Coisas estranhas ultrapassou os 65 milhões de espectadores. É uma série de thriller de ficção científica americana co-produzida e distribuída por Netflix. Foi lançado na plataforma a 15 de Julho de 2016, com críticas positivas da imprensa especializada, que elogiou a representação, caracterização, ritmo, atmosfera e a clara homenagem a Hollywood nos anos 80, com referências a filmes de Steven Spielberg, Wes Craven, John Carpenter, Stephen King, e George Lucas, entre outros. A segunda temporada estreou em 2017, e a terceira temporada em 2019: é composta por 8 episódios e apresenta novas personagens. 30 de Setembro de 2019, Netflix confirmou a renovação da série por uma quarta temporada.
A história começa na década de 1980 na cidade fictícia de Hawkins, Indiana, quando um rapaz chamado Will Byers desaparece, descobrindo os estranhos acontecimentos que ocorrem na área como resultado de uma série de experiências governamentais num laboratório de ciências próximo. Além disso, forças sobrenaturais perturbadoras e uma menina muito estranha aparecem na cidade. Ela, juntamente com os amigos do Will, encarregar-se-ão de o procurar, nunca imaginando o que terão de enfrentar para o encontrar. Inadvertidamente, eles criam um portal para uma dimensão alternativa chamada De cabeça para baixo ("o Outro Lado"). A influência de De cabeça para baixo começa a afectar os residentes desconhecidos de Hawkins de uma forma calamitosa.
Porque é que a série cativa jovens e velhos é um assunto que tem sido e será discutido como um fenómeno a ser estudado. Parece que um aceno para o passado é um ingrediente a ser considerado, embora na fantasia.
Com quase o mesmo número de espectadores que A Academia Umbrella é uma série espanhola, A Casa do Papel (44 milhões de telespectadores). Produzido por Atresmedia para emissão em Antena 3e mais tarde em Netflix.
Estreou a 2 de Maio de 2017 no canal espanhol Antena 3que distribuiu as duas primeiras partes da série em Espanha, antes Netflix adquiriu-a no final de 2017, editou-a e reeditou-a, e lançou as duas partes em todo o mundo. A sua terceira parte foi lançada a 19 de Julho de 2019. A quarta parte completa está agendada para lançamento a 3 de Abril de 2020.
A série gira em torno de um assalto bem preparado e de vários dias à Fábrica Nacional de Moneda y Timbre. Um homem misterioso, conhecido como "o Professor", está a planear o maior assalto da história. Para realizar o plano ambicioso, recruta uma equipa de oito pessoas com determinadas competências que não têm nada a perder. O objectivo é invadir a Fábrica e imprimir 2,4 mil milhões de euros. Para tal, a equipa requer onze dias de reclusão, durante os quais terão de lidar com as forças policiais de elite e 67 reféns.
Embora a parcela possa parecer rebuscada no início, consegue agarrar o telespectador. As personagens são convincentes. Cada um deles tem a sua própria história de serem perdedores, mas com um certo desejo de se redimirem. Por vezes, o seu diálogo reflecte valores, mesmo que não sejam politicamente correctos.
Com base em eventos reais
Se já dissemos que a fantasia nos atrai, também é verdade que o seu valor reside precisamente no seu contraste com a realidade. Precisamente um dos apelos de todas as produções audiovisuais é o bem conhecido predicado "com base em acontecimentos reais"..
Um exemplo claro disto é a série Acredite em mim (32 milhões de espectadores). Lançado em Setembro de 2019 em Netflix, subiu rapidamente ao estrelato. Com base em acontecimentos reais, a série baseia-se no artigo premiado Pulitzer por Ken Armstrong e T. Christian Miller. Centra-se na história de uma jovem vítima de violação que, devido à inépcia de muitos e à falta de especialização e tacto neste tipo de casos, acaba por ser forçada a dizer que inventou tudo isto. Marie tinha 18 anos em 2008 quando foi atacada no seu apartamento por um homem que a violou. Ela denuncia a agressão à polícia, que rapidamente desiste da investigação do seu caso e a acusa de fazer uma denúncia falsa.
A parte mais difícil da história é que a adolescente violada, quando denunciou a agressão, foi pressionada por agentes da polícia e questionada sobre algumas das contradições na sua história. Ela não foi ajudada pelo seu trágico passado de abusos e de acolhimento. Ela até confessou que tinha inventado tudo. Contudo, anos mais tarde, um novo caso de violação e mais dois detectives mais coerentes com o seu caso levaram à justiça e à sociedade a pedir desculpa a uma Marie cuja vida tinha sido despedaçada em pedaços.
Para além do que se baseia em acontecimentos reais, está a própria história. As publicações em série a este respeito têm um nicho bem merecido. Existem muitos tipos, mas talvez as séries sobre rainhas tenham tido particularmente sucesso. O exemplo mais claro é A Coroamas há outros com bons resultados. A série espanhola Isabel é uma grande produção ao nosso nível. A lista continua com A rainha branca, Victoriaetc.
Visualizando criticamente
Já foi mencionado que um dos méritos da série é a identificação do espectador com determinadas personagens que o acompanham ao longo dos diferentes capítulos. Alguns deles permanecem gravados na sua retina e na sua memória, tornando-se pontos de referência. Como parece óbvio, estas personagens nem sempre são exemplares. Além disso, em muitos casos, os protagonistas têm um mérito duvidoso: eles tornam o mal simpático. Um exemplo paradigmático disto é Quebrar Malque concorreu durante cinco épocas e ganhou inúmeros prémios.
Walter White, um professor de química do liceu de Albuquerque, Novo México, com 50 anos, aprende que tem cancro do pulmão incurável. Casado com Skyler e com um filho deficiente, a brutal notícia leva-o a fazer uma mudança drástica na sua vida: decide, com a ajuda de um antigo aluno, fabricar anfetaminas e oferecê-las para venda. O seu objectivo é libertar a sua família de problemas financeiros quando o resultado fatal ocorrer. O enredo levanta uma grande questão ética: a medida em que o mal pode ser perseguido para se alcançar o bem. A abordagem destas questões requer uma audiência madura e bastante crítica. O perigo de manipulação através de sentimentos de simpatia e emoções fáceis é uma questão que nos deve preocupar.
Exemplos incluem Quebrar Mal há muitos. Um guião superficial pode ridicularizar um comportamento sério e responsável. Ao mesmo tempo, pode encorajar atitudes irresponsáveis em aspectos chave da vida (família, sexualidade, amizade, entretenimento, trabalho, etc.).
Penso que as mensagens frequentes aos telespectadores para assistir criticamente às séries não são supérfluas. Isto é particularmente importante para o público jovem, mas não é supérfluo para os adultos. O comportamento violento, hedonista, sem apoio, egoísta, implacável, etc. é, em geral, fácil de vender e é abundante no mercado. Até que ponto são inofensivos é uma questão que não é fácil de delimitar e tem gerado muita controvérsia.
O que nos espera
A oferta de produtos de entretenimento audiovisual é esmagadora. A concorrência está a aumentar e os níveis de produção são muito elevados. O outro lado da moeda é menos falado: custos. Os números seguintes ilustram este ponto: Netflix 4 milhões por episódio de O laranja é o novo preto; 4,5 milhões por episódio de Casa de cartas; 8 milhões por episódio de Coisas estranhas9 milhões por episódio de Sentido 8, 13 milhões por episódio de A Coroa.
A manutenção destes níveis de criação de produtos é extremamente dispendiosa. O orçamento para Netflix em conteúdo para 2018 excedeu os 12 mil milhões de dólares, dos quais 85 % foram para produzir as suas próprias séries e filmes, e os restantes 15 % para comprar conteúdo pronto a fazer. Números que nenhum estúdio de Hollywood pode igualar. Assim, a Warner produziu 23 filmes e Netflix atingiu 82.
A Netflix as contas nem sempre se somam. Em qualquer caso, parece que a tarte ainda é grande. Toda a televisão em streaming (Netflix, Amazônia, HBO, YouTubeetc.) é apenas 10 % de televisão linear nos Estados Unidos. Isto tem encorajado a chegada de novas plataformas, tais como Disney+ y Apple TV+. A Companhia Walt Disneytambém conhecido simplesmente como Disneyé a maior empresa de media e entretenimento do mundo. Em 14 de Dezembro de 2017, a empresa anunciou planos para uma fusão com a multinacional Raposa do século XXIo proprietário da empresa produtora do filme Raposa do século XX e os seus canais de televisão, tais como Grupo Fox Networks, Redes FX y National Geographic. Agora entre as filiais de Disney são: Walt Disney Pictures, Estúdios de Animação Pixar, Estúdios Marvel, LucasFilm, Raposa do século XX, Fotos Fox Searchlight Pictures, Estúdios Blue Sky y Os Marretas.
Apple TV+ foi oficialmente lançado a 1 de Novembro em mais de 100 países e regiões em todo o mundo. Quer conquistar Netflix no seu próprio jogo: o das produções originais. O gigante tecnológico planeia fazer seis filmes de orçamento médio todos os anos, com a intenção de gerar entusiasmo para Apple TV+ e ganhar nomeações para os Prémios da Academia. Conta com o apoio de artistas e figuras públicas como Oprah Winfrey, Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e outros.
Tudo isto nos leva a pensar que haverá um crescimento ainda maior no fornecimento de séries. Também é verdade que isto pode significar maiores despesas para os telespectadores à medida que o mercado se torna ainda mais fragmentado. Isto, como tudo o resto, tem os seus limites. Veremos quando chegar.
